Het Chinese prestigemerk, met de nadruk op cultureel erfgoed en vakmanschap, verdringt met succes gevestigde Europese luxemerken.
Rijke Chinese kopers, die in het verleden hun succes en sociale status toonden door Europese luxeauto's te kopen, kiezen steeds vaker voor het Chinese luxemerk Hongqi. De ultraluxe Golden Sunflower-lijn verkoopt momenteel zelfs twee keer zo goed als de Britse Rolls-Royce op de binnenlandse markt. Volgens FAW werden er in het jaar daarop 1.400 exemplaren van de prestige-serie, die in 2024 werd gelanceerd, verkocht, terwijl analisten schatten dat het luxemerk onder de BMW-paraplu in dezelfde periode slechts zo'n 700 registraties op de Chinese markt telde. Het succes is voornamelijk te danken aan patriottische koopgewoonten die rijke burgers ertoe aanzetten dit historisch belangrijke Chinese merk te steunen.
De belangrijkste troefkaart van de fabrikant is de prestigieuze Golden Sunflower Guoli sedan, die in april op de autosalon van Peking aan het publiek werd gepresenteerd en met een prijs van circa 1.400.000 euro rechtstreeks de strijd aangaat met de duurste unieke Europese creaties. Onder de motorkap bevindt zich een 4,0-liter V8-motor die 285 kW (388 pk) en 530 Nm koppel levert, met een gemiddeld verbruik van 15,2 l/100 km bij een topsnelheid van 220 km/u. De auto dankt zijn reputatie echter niet aan pure prestaties, maar aan ongeëvenaard vakmanschap; alleen al om de illusie van wolken op de hemelbekleding te creëren, besteden ambachtslieden meer dan 1.200 uur handwerk met honderden verschillende kleuren zijden draden die dunner zijn dan een mensenhaar.
Hongqi, dat sterk profiteert van het binnenlandse succes, onderzoekt nu of het concept van nationaal prestige ook internationaal aanslaat. Het bedrijf bereidt zich intensief voor op de entree op de Maleisische markt en breidt tegelijkertijd zijn aanwezigheid en verkoopnetwerk in Rusland uit. Internationale sancties in Rusland vanwege de oorlog in Oekraïne hebben de officiële verkoop van Europese merken zoals BMW en Mercedes-Benz stilgelegd, waardoor een enorm gat in de markt is ontstaan en een ideale kans is ontstaan voor de opkomst van alternatieve fabrikanten van luxeauto's.
